(Article in french)
Créer un logotype
de Jean-Jacques Urvoy & Pierre-Emanuel Fardin
Eyrolles, Editions d’Organisation, 2009
Quelle est l’origine des logotypes?
De tout temps, les hommes ont voulu identifier leur activité, attirer l’attention sur un lieu, marquer des objets.
Dans l’Antiquité, les producteurs marquent les contenants (amphores, paniers...) de leur signe, de telle sorte qu’après un voyage en bateau les destinataires reconnaissent l’expéditeur. Au Moyen Âge, on reconnaît les collectivités dirigées par des familles grâce à leurs armoiries: l’héraldique est l’ancêtre de la création du logotype. Sous Louis XV, le mobilier porte l’estampille du fabricant.
Témoignage de Laurent Granier, Héraldiste.
Laurent Granier est un artiste français de réputation internationale, diplômé de lettres et d’histoire. Il est créateur d’armoiries depuis 1995 pour des particuliers, des institutions et des entreprises sur les cinq continents.
« Les armoiries sont les ancêtres de nos actuels logotypes comme ceux de tous les systèmes symboliques qui trouvent leurs racines en Occident. Elles sont aussi leurs contemporaines puisque toujours vivantes.
Les armoiries sont apparues au XIIe siècle pour identifier les combattants lors des affrontements. Dès le XIIIe siècle, elles deviennent populaires et se répandent par le biais de l’usage des sceaux qui, dans une population majoritairement analphabète, remplacent avantageusement la signature autographe. Ainsi, les armoiries, phénomène de mode sans précédent dans l’histoire et à l’échelle du continent européen, deviennent-elles des marques de propriété et, en même temps, de décoration. Les armoiries se distinguent de tous les autres symboles humains en ce qu’elles sont des emblèmes organisés et héréditaires. Elles sont décrites par une langue: le blason possède son propre vocabulaire, sa propre grammaire et syntaxe. Un blasonnement (description d’armoiries) permet en effet de retranscrire littéralement sous la forme d’une phrase un dessin et vice versa.
L’emblématique héraldique s’utilise également pour des personnes morales: communes, écoles et universités, communautés religieuses, sociétés savantes. Elle a été la seule emblématique disponible avant l’apparition des logotypes.
Dans le domaine de l’entreprise, les armoiries ont cédé la place aux logotypes, notamment en France depuis la Révolution française, même si certains produits de luxe, de terroir ou les vins, alcools et spiritueux les ont conservées en les rajeunissant (on parle alors de logotypes armoriés, comme celui de Peugeot, qui emprunte son lion à la Franche-Comté).
On peut même parler d’emblèmes à usage interne, qui dans l’esprit des dirigeants donnent une identité quasi familiale à la communauté constituée par les membres de l’entreprise. Ils figurent alors naturellement lors d’événements internes ou sur les documents internes de la société. Harrods utilise volontiers ses armoiries sur les diplômes remis à ses salariés et à l’occasion de ses actions de mécénat. »
